BJ88 sebenarnya bukan pendatang baru di dunia olahraga. Selain Bournemouth, mereka juga telah menjadi sponsor bagi berbagai kegiatan olahraga lainnya di Eropa. Sebelum bermitra dengan Bournemouth, BJ88 sudah menjadi sponsor Sunrisers Eastern Cape dan Quetta Gladiators.  

Meski demikian, kehadiran BJ88 di Bournemouth sejak awal sudah mendapat penolakan dari fansnya. Sekretaris Cherries Trust, Gayle Hope sebelumnya bersuara lantang soal ini. 

'Kami merasa sangat tidak nyaman dengan sponsor perjudian pada awalnya, tetapi ada banyak hal yang tidak menyenangkan. Ada kekurangan transparansi dari setiap pihak yang terlibat. Kami tidak ingin duduk diam dan tidak melakukan apa pun. Para penggemar khawatir,” katanya. 

Sementara itu, Borunemouth sebelumnya sudah berusaha meluluhkan hati para penggemarnya. Klub berjanji kepada penggemarnya bahwa BJ88 akan ‘memberikan sumbangan finansial untuk proyek komunitas’ ketika mereka diumumkan sebagai sponsor baru pada bulan Juli lalu.

“Klub sangat bersemangat untuk bermitra dengan BJ88 dalam kesepakatan yang memecahkan rekor ini,” kata direktur komersial Bournemouth Rob Mitchell. “Investasi mereka akan sangat berarti untuk membantu kami bersaing di Premier League baik di dalam maupun di luar lapangan.”